Imprenditoria? No, autoimprenditoria

Donatella Orioli Mercoledi, 25/03/2009 - Articolo pubblicato nel mensile NoiDonne di Marzo 2008

Chissà a quante di noi è capitato di frequentare corsi di formazione, magari senza troppe aspettative, e invece, oltre al miglioramento delle competenze hanno prodotto importanti rapporti di amicizia e non solo. Questo è successo ad un gruppo di giovani donne che nel 2003, dall’incontro in un corso di formazione per “Redattrici on line con competenze di genere” organizzato dall’Associazione Orlando di Bologna, hanno fatto nascere il progetto Comunicattive. Da quella esperienza di formazione, e dall’incontro umano e professionale, è nata l’idea di costituire un’associazione che si occupasse di comunicazione di genere, con la prospettiva di costruire le condizioni per avviare un progetto imprenditoriale. Comunicattive si può quindi definire un esperimento, che coniuga l’attivismo politico e culturale nell’ambito delle pratiche femministe e di genere, con un’esperienza di autoimprenditoria femminile, un vero e proprio progetto lavorativo collettivo che ha permesso di far convergere, incrociare e incontrare singoli percorsi individuali, trasformando la loro diversità in una ricchezza.
Nel 2005, mantenendo l’associazione per portare avanti progetti di autoproduzione culturale e di volontariato, nasce anche l’agenzia di comunicazione Comunicattive Snc, composta da tre socie tra i 26 e i 30 anni, ognuna con attitudini e competenze professionali differenti, ma tutte interessate al campo della comunicazione e dell’arte, con particolare attenzione alle esperienze sperimentali. Poco dopo una quarta socia si unirà al gruppo, portandovi il proprio entusiasmo e una lunga esperienza nel settore della grafica pubblicitaria ed editoriale.
Comunicattive Snc fornisce servizi diversificati: grafica, siti web, prodotti audiovisivi, ufficio stampa, campagne integrate di comunicazione, ideazione e organizzazione di eventi culturali e spettacolari.

Pensare ad una comunicazione in un’ottica di genere sicuramente ci lusinga perché siamo consapevoli della necessità di invertire la rotta e quindi di non assistere più all’utilizzo della figura femminile quasi esclusivamente stereotipata. Qual è il vostro importante contributo?
La nostra ottica – riassunta nel payoff “Comunicazione di un certo genere” – è quella di applicare, nello svolgimento del nostro lavoro, un’attenzione sempre costante alla dimensione di genere e alla rappresentazione del maschile e del femminile nei diversi linguaggi, formati e media in cui si articola la comunicazione. Inoltre la specificità del nostro percorso sta anche nell’attenzione alla relazione e all’ascolto, tra noi e con le persone con cui entriamo in contatto nel nostro lavoro (clienti, fornitori, collaboratrici e collaboratori), nella sperimentazione di modalità gestionali che ci rappresentino, nella creazione di reti con altre realtà produttive, culturali e creative di donne.
Comunicattive, oltre ad essere un progetto lavorativo, è in qualche modo anche un progetto di vita.

Quindi si può dire che avete fatto sintesi di alcuni dei valori importanti che auspichiamo nella vita di tutti i giorni. Ma c’è anche l’aspetto imprenditoriale che da solo comporta notevoli criticità. Come l’avete affrontato?
Non è stato certo facile intraprendere un percorso imprenditoriale e nessuna di noi aveva mai immaginato di farlo. Abbiamo avuto bisogno di tempo per costruirlo, per acquisire le competenze necessarie, per mettere alla prova la nostra motivazione e la capacità di lavorare bene in gruppo.
In qualche modo questa scelta nasce anche dalla voglia di trovare un’alternativa alla precarietà lavorativa ed esistenziale cui sembra che i giovani, e soprattutto le giovani donne, siano condannati. Costruire un percorso professionale autonomo e collettivo tra donne significa per noi sperimentare un modo per autodeterminare e gestire la flessibilità, tentando di realizzare una esperienza gratificante dal punto di vista professionale ed esistenziale. Pensiamo che il lavoro debba essere uno dei luoghi in cui si esprime la nostra creatività e curiosità e siamo convinte che i nostri interessi e la nostra ricerca personale arricchiscano e completino le competenze culturali, professionali e tecniche acquisite nell’ambito del nostro percorso formativo.
Dalla sua nascita Comunicattive ha realizzato progetti molto eterogenei, lavorando per aziende e realtà di natura commerciale, fondazioni ed enti culturali, soggetti pubblici e associazioni, enti di formazione e gallerie d’arte. L’agenzia ha inoltre collaborato con numerose realtà femminili e/o miste del territorio per la realizzazione di iniziative culturali, quali ad esempio la rassegna estiva LaManifattura (www.lamanifattura.com) e ha ideato e realizzato la mostra di artiste contemporanee Art for Art’s Shake (www.artforartshake.com), giunta nel 2008 alla sua terza edizione.

In collaborazione con Elisa Coco


(12 marzo 2008)